作為“十三五”開(kāi)局之年，2016年中國經(jīng)濟增長(cháng)還依舊處于探底的過(guò)程，低迷的狀態(tài)似乎成了地板行業(yè)的新常態(tài)，如何進(jìn)行新改革才能迎來(lái)地板行業(yè)的新發(fā)展，是整個(gè)行業(yè)在2016年需要沉下心來(lái)思索的問(wèn)題。
回望來(lái)時(shí)路 那時(shí)地板正興盛
縱觀(guān)發(fā)展史，地板是家居建材行業(yè)起步較早的一個(gè)行業(yè)，始于20世紀80年代，火于2005年。在最紅火的時(shí)期，地板是發(fā)展前景非常壯觀(guān)的行業(yè)，當時(shí)有資金實(shí)力的地板企業(yè)可以在短時(shí)間內完成從產(chǎn)品矩陣到品牌矩陣的布局，一個(gè)企業(yè)可以做十幾個(gè)品牌，并不斷通過(guò)招商進(jìn)行迅速擴張。企業(yè)處于強勢地位，經(jīng)銷(xiāo)商的主動(dòng)意愿很強。在這股熱錢(qián)效應下，早期的地板企業(yè)成長(cháng)很快，幾萬(wàn)塊錢(qián)起家就能做起一個(gè)地板企業(yè)，并且在短短數年的時(shí)間內實(shí)現身家上億。而除幾個(gè)大品牌外，市場(chǎng)還涌現出了大大小小上千個(gè)二三線(xiàn)品牌，群雄紛爭，各自為王。
沙場(chǎng)紛爭現 此方唱罷彼方起
2011年，中國地板行業(yè)被資本改寫(xiě)，一個(gè)叫“大自然”的品牌成為首個(gè)以“地板”命名成功上市的地板企業(yè)，一時(shí)間所有地板人紛紛向往上市，期望像大自然一樣集中資本優(yōu)勢，引領(lǐng)行業(yè)市場(chǎng)。地板行業(yè)風(fēng)起云涌，競爭激烈，暴利時(shí)代也隨之宣告結束。在繁雜的營(yíng)銷(xiāo)理念中，無(wú)醛環(huán)保概念被無(wú)數地板品牌反復炒作，與之形成鮮明對比的是地板產(chǎn)品負面新聞不絕于耳，其中還不乏知名品牌。真健康與假環(huán)保成了一場(chǎng)連眾神都難辨真假的孫悟空與六耳獼猴之爭。為了力證自己是真正的“孫悟空”，在眾多品牌中不乏善用獨特創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)手段開(kāi)拓市場(chǎng)者，例如一些地板企業(yè)為了向公眾展示其產(chǎn)品絕對環(huán)保沒(méi)有甲醛，在市場(chǎng)上架起一個(gè)鍋子煮面條，并將地板產(chǎn)品切割成塊，放到鍋子里一起煮了吃，大有靠吃闖出地板界未來(lái)的架勢。然而在各種吸引眼球的奇葩方式層出不窮后，為爭奪市場(chǎng)導致過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)的負面效應也逐漸突顯出來(lái)。
浮華過(guò)后 制勝法寶今何在
暴利時(shí)代結束后，一些小的地板企業(yè)因為利潤薄弱而“無(wú)心戀戰”，于是市場(chǎng)上又刮起了一陣倒閉潮、兼并潮，在看似洗牌加劇的背后，其實(shí)近三年整個(gè)地板行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)平臺整理期。宏觀(guān)市場(chǎng)上，中國的廣大縣城、農村絕大多數還是使用水泥和地磚，甚至一些三四線(xiàn)城市，地磚還有很大的市場(chǎng)份額。隨著(zhù)生活水平的提高，木地板也會(huì )逐步走入尋常百姓家，看上去木地板未來(lái)市場(chǎng)容量還是很大的。然而活在當下的地板行業(yè)出路在哪里？與其絞盡腦汁在材質(zhì)上、理念上下文章，不如轉而關(guān)注地板的功能性，而目前地板行業(yè)最大的功能性分類(lèi)就是地熱地板。
南方統一供暖被否決之后，有很多人在尋求新的制暖方式，以改變南方冬天室內比室外還要冷的窘境。在羨慕北方小伙伴的同時(shí)，與供暖系統相輔相成的地熱地板得到了越來(lái)越多消費者的關(guān)注，這是一個(gè)既定的龐大的消費市場(chǎng)，也讓地板行業(yè)出路的答案呼之欲出，然而這卻并非一條康莊大道。坐擁既定市場(chǎng)優(yōu)勢的地熱地板在發(fā)展中遇到了兩大阻力：一是企業(yè)誠信，二是技術(shù)缺陷。
